¿Haces Publicidad en Redes sociales? Bueno pues hoy te quiero platicar algunos tips que la agencia española 3AW ha compartido con el fin de que inviertas los recursos de manera inteligente y que doten de competitividad a tu marca o empresa en un entorno digital cada vez más especializado:
Tener unos objetivos SMART
Specific (específico), Mensurable (medible), Achievable (alcanzable), Relevant (relevante) y Timely (temporal). Plantear objetivos en base a estas características permitirá desarrollar nuestra campaña de manera ordenada y medir el desempeño de manera sistemática, es decir, tener un control absoluto del trabajo realizado y los resultados obtenidos.
Elegir el Buyer Persona ideal
Identificar a tu buyer persona es clave para tu pauta, debes saber a quién le hablas y cómo le vas a hablar. Lo recomendable es que, en un primer momento, tengas uno o varios buyer persona y, a partir de ahí, conforme vayas haciendo campañas, utilices estos datos para dar con tu target con mayor facilidad.
Equilibro perfecto entre Paid Media y Organic Media
Mientras que el crecimiento orgánico supone un gran esfuerzo y tiempo, el tráfico de pago es más directo, pero más costoso. Por ello, en un primer lugar es preferible generar contenido de calidad de manera orgánica para que la campaña de pago genere confianza en tu público objetivo, es decir, buscar el balance adecuado para que entre ellas se nutran mutuamente.
Canaliza tus esfuerzos
Diversificar los canales y medios preguntándote dónde quieres ser visto es clave para llegar a tu target. A pesar de que hay plataformas a priori más rentables, muchas marcas están optando por llevar a cabo campañas de pago en TikTok o Instagram, donde el formato de vídeo corto ayuda a captar la atención de la escurridiza Generación Z.
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Prospecting y Retargeting
Como parte de la publicidad programática, el prospecting ayuda a captar clientes potenciales colocando anuncios en webs de terceros, mientras que el retargeting consigue que aparezcan anuncios en otras webs a usuarios que previamente han visitado nuestro sitio web. La correcta ubicación de anuncios en ambas campañas, logrará que nuestra marca esté en el top of mind del comprador online en todo momento.
Crea una landing page eficaz
De nada sirve colocar un anuncio de calidad si la landing page no es la adecuada. Para no perder visitas y conversiones, lo ideal es sincronizar el anuncio con la landing de destino.
Satisfacción de compra
En la compra online, la preferencia de marca y la recomendación juegan un papel esencial. El precio, la facilidad de compra, agilidad en las devoluciones, la calidad del producto y los plazos de entrega, son factores que harán que un usuario repita con una marca y, aún más importante, recomiende los productos de la misma.
Estudio del rendimiento final
Analizar los datos de campañas anteriores para identificar los errores o aciertos nos ayudará a racionalizar el dinero invertido y destinarlo a aquello que genere más conversión. Por otra parte, permite obtener mayores ganancias empleando menos recursos, es decir, sacarle más rentabilidad a la inversión.
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